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“秋凉多奇”，金秋生活总是多姿多彩，“秋游赏枫、丰收时节特产美食、秋衣穿搭”等元素充斥着用户的生活。在这个主题属性已经丰富的秋季，大型互动生活内容营销IP应运而生，拓展了品牌营销场景，缩短了品牌与用户的互动距离，实现了多场景的突破。

9月6日至10月6日，抖音创作者管理层打造全新营销IP“聊聊吧”，与安慕希联合推出第一期话题#抓住秋天的轻盈，聚焦“玩、吃、在“穿搭与风格”三大方向上，汇聚了众多流行的创作者造型分享秋季攻略，并特别设计了“人气投票”游戏，为用户创造了一种新的互动和表达方式，也创造了为品牌埋下热点话题的新舞台

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至此，抖音创作者推出的新营销IP《来来来》第一期正式结束。该话题总浏览量已超过45.5亿次。种草网站上一直有#抓住秋天的轻盈的话题。位列榜单第5位，受到了广大用户的关注和积极参与。作者撰稿人数已达10.7万人，产出作品48.2万部。涌现出许多高品质的创意作品。

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超45亿话题播放量，多元创意内容捕捉秋日轻盈

在主话题#抓住秋天的轻松下，人气创作者展示了各自秋天的进步，并积极分享了丰富多样的种草内容

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数据显示，#美羦的电影的意义》话题吸引了数千名创作者粉丝发布超过3.7万条优质内容。他们根据各自的垂直轨道分享不同的创意跌倒策略。围绕“易玩、易吃、易穿”三大主题内容方向，不乏@Justin、@一利小沙子、@安秋金、@sheepcuisine、@创作者哈杰来等的加入，引领了建立教资会的潮流。活动期间，产生了10条热门内容，每条浏览量均超千万。作为该IP新的用户互动方式，“人气投票”方式引发了一波主话题内内容热潮，催生了众多由用户投票的“高分”秋季光导，比如抖音创作者@罗拉rolasfood录制情侣秋游的场景，以满屏的甜蜜占据了《欢乐轻松》的声优榜首； @一利小沙子通过拍照展示了秋季减龄穿搭的创意和氛围技巧，位列“穿搭轻盈”赛道第一；而@安秋金教授的秋季营养版莲藕排骨汤在“饮食清淡”中排名第一。创作者的几个视频获得了极高的用户互动。单个视频已获得超过10万个赞。一里小傻子发布的视频已获得过百万点赞。

其中，与安慕希和创作者合作相关的内容也很受欢迎。 @sinong-播放的清晨普拉提练习视频博客，安慕希新款常温活性益生菌酸奶出现在屏幕上，为运动员提供帮助。拥抱轻食时期的轻松；而在@花儿录制的农民工一日视频博客中，安慕希成为缓解“久坐肠道不适”的重要存在，让农民工拥有健康的肠胃，健康的身心 轻松的感觉。

在本次#天日之轻的话题和内容IP的热度影响下，安慕希通过软性内容植入，通过与健康生活场景的融合，成功将新品——常温活性益生菌酸奶带入消费者眼中。消费者的想法并有助于改善产品的健康特性。同时完成了从科普博主到好草种、从年轻营养师到运动健康专家的内容植入，帮助品牌实现圈层新突破。

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捕捉热点内容趋势和IP话题，帮助品牌实现内容突破和草根培育

当一个品牌想要扩大市场受众、持续提升业务增长时，往往需要通过突破圈层、种草来扩大新用户范围，为新客户增长创造机会。对于品牌来说，有效突破圈层、壮大草根，离不开强内容、强互动。在“杜来开讲”首个IP中，聚焦热点内容和有趣互动，品牌可以拓展营销场景，有效触达和吸引新用户，实现心智留存。

1、内容强：聚焦热点话题、有趣的创意内容，激发用户兴趣。

破圈植草的基础在于“破圈层”。这首先需要强大的内容选择，能够被多个圈层的用户主动选择，从而融化用户的心理障碍，帮助品牌在破圈中长草。成功“迈出了第一步”，并被广大用户接受。《来来来》营销IP第一期的主题#抓住秋天的轻松，是通过分析热门内容趋势来策划的。能够捕捉品牌创意趋势，帮助品牌专家科学布局内容、落地热点话题。高，实现更大的品牌曝光和推广。同时，热点话题为品牌吸引优质内容和创意内容。品牌可以根据品牌基调调整内容和跨圈内容，有助于推动更前沿的营销。丝般柔软。

此外，在主话题下，还有很多符合用户兴趣的副话题，如#安MU西正动了、#安MUXi益生菌小课堂等，邀请用户“一起努力”，分享工作、旅行和体育运动。多场景的朋克养生方式，不仅吸引了众多年轻用户积极参与、积极转型新产品“自来水”，也提升了安慕希新品的曝光效益。通过这些内容游戏，安慕希进入了多维的公众生活。场景中，纵深传递出一种轻松的生活态度，引发大众的破圈植草效应。

2、互动性强：以优质创意内容为基础，高度互动的玩法将品牌与用户心智连接并转化。

有趣的互动玩法可以增强“精品内容+优质内容”的综合效应，帮助品牌利用优质内容突破圈层、壮大草根，同时有效实现转型​​深入用户心智，引发品牌影响力

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本次#高结果秋日的轻感活动中，不少以分享智谋为主的优质创意内容，为用户提供了情感价值和实用价值并重的“人气投票”玩法，让用户深度参与和参与。允许用户参与活动。您可以表达您的感受和喜好，并为您最喜欢的秋季指南投下庄严的一票。这不仅可以快速反映多个圈层用户的集中兴趣和偏好，也有助于品牌快速响应，推出更符合出圈方向的内容。 ，进入消防使用者心理建设的良性循环，通过突破圈层、种草进一步推动消防声音转化。

除了帮助品牌突破圈层种草之外，本期IP话题聚焦热点内容和生活场景，吸引了众多来自不同领域、不同创意方向的优质人才。他们各自的粉丝基础和阶段也不同，但由于话题本身具有聚集属性和讨论热度，这给了他们更多的创作空间和更多的运营支持，这也让他们离品牌更近了一步，实现自我- 增长并实现可持续的创收商业机会。

结尾

每一篇好内容的背后都有一个好作者。为了帮助创作者赚取好的收入，持续创造好的内容，抖音创作者管理层持续做的一件事就是不断丰富创作者的变现手段。如今，抖音有十多种适合不同创作者的收入方式。除了海量星图提供的多类型商务接单任务外，还有个人页面分享、电商直播、展示柜、生活服务、各类POI主播、小通程序、游戏手柄等，创作者可以充分发挥游戏在购买、玩玩和推荐方面的专业知识，通过精美有趣的内容为用户提供有用的消费决策信息，同时获得丰厚的收入。

未来，抖音创作者管理层不仅会继续为创作者家族探索更多合适的商业机会，支持大家创作更高质量的内容，还将继续推出各种扶持计划，推广优质商业内容，打造精选高人气内容营销IP，除了帮助更多品牌进入多圈层用户互动场景外，也将更好地帮助创作者发挥创意价值，创造优质内容，实现有价值的增长和收入，共同创造更好的未来。平台生态。

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