欧莱雅集团加速扩张收购肯尼亚美容美发品牌
欧莱雅集团加速扩张 收购肯尼亚美容美发品牌
欧莱雅集团近日宣布，已经从创始股东手中收购肯尼亚美发美容产品公司Interconsumer Products Limited (ICP)。ICP公司2012年营收约1500万欧元，凭借在美发和护肤领域的领先地位在肯尼亚美容市场表现强劲。该公司产品在肯尼亚首都内罗毕生产，销往东
非国家。这次收购证明欧莱雅集团对非洲市场战略地位的重视以及未来发展的信心。随着中产阶级崛起和收入攀升，加上本地美容行业悠久历史，该区域蕴含巨大市场潜力。欧莱雅非洲和中东地区执行副总裁司天利表示：&l
dquo;对ICP的收购是欧莱雅集团在肯尼亚的一个重要里程碑，本地品牌的加入增进产品供应，更巩固了集团在大众消费品市场上的地位，有效加速我们在东非的发展。并增加了一个区域生产基地。”此前欧莱雅集团已经将面向非洲裔美国人的洗发用品品牌软泽和卡尔森（SoftSheen Carson）带入非洲市场。在今年4月，为吸引中国新生代消费者，美容巨头欧莱雅全力发展旗下奢侈业务。这个部门在2012年令集团在新兴市场业绩大幅攀升。欧莱雅总裁Jean-Paul Agon在上海的一个媒体发布会
上表示，“在未来10至15年，中国将增加2.5亿个消费者有可能使用我们的产品。这其中很大一部分消费者会转向购买我们的奢侈品牌”。为吸引这些新生代消费者，LADYMAX时尚网在今年二月份爆料的新品伊夫·圣罗兰美容产品将会5月份上市。这令到集团旗下的奢侈品牌又
添一员。集团目前经营的奢侈品牌包括兰蔻，乔治·阿玛尼，科莱丽（Clarisonic）和植村秀（Shu uemura）。据统计，去年欧莱雅集团在西欧市场的销售额达74亿欧元，可比增长0.6%，在北美市场的销售额可比增长7.2%，达52亿欧元；在新兴市场则实现销售82亿欧元，可比增长了9.2%，其中亚太的销售额为43亿欧元，是新兴市场中贡献销售额最大的地区，非洲、中东和拉美市场则是新兴市场中可比增长速度最快的地区，可比增长幅度分别为14.7%、10.4%。
欧莱雅董事长兼首席执行官让-保罗•安巩(Jean-Paul Agon)表示，在中国这样庞大的国家，奢侈品业务的最大挑战是物流，而不是对经济增长的担忧。欧莱雅还出售大众产品，如美宝莲(Maybelline)睫毛膏和卡尼尔(Garnier)洗发水等。
安巩在上海表示：“我不担心中国经济增长放缓，因为放缓幅度很有限。奢侈品在中国市场的渗透才刚刚开始，我们正在这个国家建立奢侈品的未来。”欧莱雅旗下高档品牌包括兰蔻(Lancôme)、赫莲娜(Helena Rubenstein)、科颜氏(Kiehl’s)和阿玛尼(Giorgio Armani)等。
有些人担心，中国经济增长放缓以及禁止给官员送礼的新措施，会影响奢侈品企业，如手提包和手表制造商等。但安巩表示，化妆品不是大件商品，并未受到影响。安巩指出，中国已是全球第二大高档化妆品市场，并且有望上升到第一位。据LADYMAX时尚网了解欧莱雅高档化妆品部总裁叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)还曾经表示，过去10年间，每隔4年该部门在华销售额就翻一番。他说：“我们将继续以同样的速度增长。”他预计，“到2014年或2015年，中国消费者将成为欧莱雅高档化妆品在全球的第一消费群体”。这里面包括在海外采购的中国游客。 （LM）