法式育儿合生元奶粉行业营销新案例合生元用
继签下“三金”影帝刘烨和法国国宝级影后朱丽叶•比诺什两位代言人后，高端婴幼儿品牌合生元又在奶粉行业释放一记营销重拳。其与综艺节目《演员的诞生》独家网络播放平台腾讯视频合作，以特约的形式跨界综艺。
借势大平台与大IP，不仅给品牌带来亿次级的曝光量，更强力拉升品牌的认知度，拉近与消费者的距离。
用巧劲吸纳《演员的诞生》的流量
从播出至今，《演员的诞生》几乎牢牢占据热搜榜。从章子怡与刘烨的“殿堂级”吵架，到刷屏的舒畅、辛芷蕾和周一围、尹正等演员的精彩片段，引发了网友的广泛关注和讨论。
上线三周，#演员的诞生#微博话题阅读量高达16.6亿，前三集单在腾讯视频的播放量已超5亿次，可谓是今年四季度最火爆的综艺。
对母婴品牌而言，若非亲子类节目，其对跨界综艺一般非常谨慎，但此次对合生元是绝佳的契机。
因刘烨是《演员的诞生》的导师，合生元敏锐抓住机会，与腾讯视频合作强势植入品牌信息。通过硬广投放和行业合作全流量覆盖投放双代言人广告信息，既强化其与代言人刘烨的关联性，又传递了品牌的信息。
合生元更根据节目原生内容巧妙植入品牌信息，使品牌植入自然又场景化。如刘烨点评陈小纭时，合生元以花字形式出现——“细节决定专业”。通过字花，既表达了刘烨对陈小纭细节表演的肯定，更让刘烨与演员的专业为合生元专业的品质背书。
有行业人士认为，这将为合生元带来过亿的曝光量，拉升品牌在消费者心中的美誉度。
双星代言加速品牌国际化
事实上，除了综艺跨界营销，今年合生元在营销力度上史无前例地高调。18年来未签过代言人的合生元，一口气签下两位代言人。一位是刘烨，另一位是全球首位斩获欧洲三大影展影后的法国国宝级演员朱丽叶•比诺什。
从《爸爸去哪儿》后，刘烨暖心奶爸形象深入人心，中法家庭所造就的与众不同的独特育儿理念更让人印象深刻。这恰好与合生元所倡导的法式育儿理念相同。
对合生元而言，其希望能够通过奶爸刘烨，呼吁爸爸们像刘烨一样更多关注家庭、关心宝宝成长。同时，合生元更打造了一场新颖的综艺式直播，将品牌和刘烨共同倡导的法式育儿理念传达给泛女性用户群。这场直播收割了超过3000万的观看量，刷新了奶粉行业代言人直播观看量的记录。
而法国影后朱丽叶•比诺什，对作品要求高，对代言慎之又慎，为合生元发声，完美诠释了合生元的法国品质。
一方面合生元邀来世界顶级广告影视制作导演Cyril Guyot为朱丽叶量身打造如电影大片般精致的广告片，播放量超3000万。
另外一方面，石榴婆报告、sir电影、萝严肃等电影、时尚类最顶尖的博主，齐齐深挖朱丽叶•比诺什的生活态度、对电影的专注、作为妈妈的育儿故事，将其信赖的法国品质、法国育儿理念精准传递给妈妈人群。
刘烨是合生元所倡导的法式育儿的完美践行者，而朱丽叶•比诺则是合生元法国品质最佳的诠释者，两位代言人互为补充，合力为合生元背书。
通过两位代言人，合生元加强了与消费者的情感沟通，提升品牌的认知度和美誉度。据了解，未来合生元将借力两位代言人加速市场的扩张和国际化的进程。