北京利仁电器维修网红小家电火了它们背后代
文|AI财经社 金斐
编辑|杨洁
日前，比依电器披露了招股书，拟在上交所主板上市。很多人对比依电器并不熟悉，作为一家以厨房小家电产品的设计、制造和销售为核心业务的公司，比依为知名家电品牌飞利浦、NEWELL、小熊电器、苏泊尔、利仁等的部分产品代工，是它们的“幕后”公司。这家成立于2001年3月的企业，如今也准备冲刺资本市场了。
比依电器的主营业务，主要包括 ODM/OEM业务。此外，它还有“BIYI 比依”自主品牌OBM业务。
根据Statista数据显示，2012-2019年全球小家电市场复合增长率约为2.73%，预计2019-2025年度复合增长率保持在2.50%左右。近两年疫情令全球不少家庭更多居家活动，再次刺激小家电备受宠爱，2020年全球小家电的销售金额提高了11%至1170亿美元。此外，中国的厨房小家电市场占全球厨房小家电市场24%左右，2019年中国厨房小家电市场规模约为240亿美元，预计2025年该类市场规模将达到273亿美元。
比依电器的发展也赶上了“好时候”。在2020年，比依电器新增了飞利浦、小熊电器、苏泊尔等品牌客户。2020年比依营收约为11.63亿元，营收同比增幅达到57.18%，但净利润约为1.05亿元，还不到营收的1/10。
但在ODM/OEM业务方面，比依的老对手浙江天喜厨电股份有限公司、宁波市嘉乐电器有限公司，它们在加热类厨房小家电的生产制造中均有丰富经验。在招股书中，比依电器也强调，加热类厨房小家电行业产品工艺复杂度不高，行业内竞争对手与潜在市场进入者较多。比依核心产品空气炸锅、空气烤箱可能存在因加热类厨房小家电行业产品的迭代与更新，被新技术或新产品替代的风险。
目前比依自主品牌的产品主要是空气炸锅、空气烤箱等。根据招股书，比依电器的营收以空气炸锅等产品的销售收入为主，在2020年，仅空气炸锅的销售额占总营收比例达到55.23%，达6.42亿元，在2019年这一比例更高，达到65.06%。但目前比依的品牌的知名度，还水花不大，目前比依在天猫的官方旗舰店粉丝只有2.25万，在京东APP的比依官方旗舰店也仅有1263人关注。
对此，比依亦表态，随着公司业务的进一步开拓，公司将扩展产品线。其在招股书中明确表示，“未来公司在保持 ODM/OEM 业务高速发展的同时，将增加对自主品牌的宣传，大力发展‘BIYI 比依’自主品牌 OBM 业务。”
此外，比依的产品以外销为主。根据招股书，2018-2020年，比依外销营收占据其主营业务收入的98.42%、95.47%和89.64%，其产品销往美国、哥伦比亚、英国等海外地区。然而，高度依赖外销，也成为比依电器面临的风险之一。汇率波动将会影响比依产品出口的价格竞争力。
根据招股书显示，比依电器本次计划募资7.18亿元，主要用于厨房小家电扩产及技改项目。