高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场Miu
高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场 Miu Miu加入战局推首支香水系列
独家报道：各大时尚品牌在抢占时装、鞋履、包袋配饰市场后，高利润的香水市场成为他们新的战场。如今，意大利品牌Miu Miu也宣布推出首个香水系列。
从今年开始，各大品牌开始推出不同的香水系列，Adidas Originals和Jeremy Scott推出联名香水系列；
Marc Jacobs推出的全新香水Decadence；Jimmy Choo推出名为Illicit的全新香水；美妆界巨头雅诗兰黛集团与法国香水生产商Le labo和Frederic Malle公司达成合作协议；美国时装品牌Proenza Schouler也与欧莱雅签署长期许可协议，以用于生产和发展高级香水业务。Coty集团营销副总裁Caroline Javoy表示，“我们想要它是独特、年轻、丰富多彩和精致微妙的。” Coty Inc.集团是Miu Miu品牌的香水许可方。Miuccia Prada将其玩世不恭和古怪的调调投入到Miu Miu的首个品牌香水当中，此款香水已在7月4日推出，并将于8月发售。
Prada着手帮助发展Miu Miu香水领域，例如帮助决定关于瓶子形状和颜色等元素。该款香水以不透明的淡蓝色玻璃瓶和金色、红色结合设计的瓶盖组合而成，主要以复古玻璃瓶和Miu Miu的matelassé系列手袋为灵感。Javoy表示，“我们想让它充满感性、奢侈豪华和精致美观，因为matelassé系列是以最奢华的皮革所制造而成的。Miu Miu是关于这个世界的对立面。它很多都是关于新与旧、平凡与特别、成熟与古怪无常的混合。当然，你必须有适当的平衡。”
Coty集团全球市场总
裁Jean Mortier表示：“这是真正的合作。”他与Miu Miu品牌时尚团队共同工作。这款香水由全球日用及食用香精香料集团瑞士奇华顿公司Givaudan香水师Daniela Andrier所创造，她一直与Prada合作。英法混血女演员Stacy Martin成为Miu Miu首支香水的代言人
Miu Miu首款香水以花为理念，加入铃兰、茉莉花以及玫瑰等花卉香味。Coty集团营销副总裁Caroline Javoy认为，“铃兰花有点像Miu Miu，它是令人愉悦的、精致的、珍贵可爱的和特别罕见的。Daniela在寻找灵感时，她找到了自己一件绣满铃兰花的连衣裙，它是Miu Miu的2011年秋冬系列。我们觉得这是一个很好的标志。”
事实上，早在今年5月时已经有消息指出，Miu Miu任命英法混血女演员Stacy Martin为Miu Miu首支香水的代言人。Stacy Martin一直备受Miu Miu品牌的喜爱，2014秋冬女装广告大片的女主角也是她。这被认为是一个不错的决定，该品牌曾经描述她为“Miu Miu的化身”。
Javoy 表示：“Stacy是非常显而易见的人选，因为她是属于Miu Miu家族的。她是一位非凡的人才，还拥有一种罕见的魅力。与此同时，她兼具永恒与时髦之美。她就像是一位Miu Miu女孩：她年轻、漂亮和优雅，然而却有一点儿黑暗
面，这样令她尤为特别，给予她一定的优势。”虽然Coty集团高管
将不会透露收入预期，但根据业内人士估计，Miu Miu香水推出后的首年全球零售销售额将会达至6000万美元。这款香水已于上周六向巴黎的编辑们发布，而该香水将在大约5,000家门店推出。此款香水具体的发布时间定于8月在英国著名的哈罗斯百货商店抢先推出，而美国百年奢华时尚精品店尼曼Neiman Marcus和美国著名的时尚传统百货公司Bergdorf Goodman将在9月推出售卖该款香水，其他地区将定于9月开始发售。这款Miu Miu香水将有30ml、50ml和100ml的版本，而法国版本分别的售价为58欧元（约64.45美元）、82欧元（约91.10美元）和110欧元（约122.20美元）。（ 编辑/ARI ）